Kaņepju nozare ir veiksmīgi piesaistījusi agrīno lietotāju uzmanību, taču ilgtermiņa izaugsmei un vispārējai pieņemšanai ir nepieciešama stratēģiska pāreja uz agrīno vairākuma iesaistīšanu.
Lai to panāktu, nozarei ir atkārtoti jāizvērtē, kā tiek tirgota marihuāna, kā tiek izglītoti patērētāji un kā tiek informēta par produktu izvēli.
Daudziem patērētājiem alkohols ir pazīstama un labi{0}}izprotama viela — viņi zina tā ietekmi, kā to dozēt un kā to integrēt sociālajā un personiskajā vidē.
Tomēr kaņepes daudziem joprojām ir nepazīstama ainava, kas izraisa vilcināšanos vai izvairīšanos.
Lai izveidotu garīgu tiltu starp alkoholu un marihuānu, zīmoliem kaņepes ir jāveido tādos terminos, kas rezonē ar dzērienu patērētājiem, palīdzot viņiem pārvērst savas esošās zināšanas nezāļu pieredzē.
Daudzi aktīvi meklē alternatīvas alkoholam, un kaņepes būtu jāuzskata par dzīvotspējīgu risinājumu.
Celmu nosaukumi vien neatsaucas vairumā jaunpienācēju.
Lai gan cienītāji varētu meklēt Purple Kush vai Sour Diesel, vidusmēra patērētājs meklē risinājumus īpašām vajadzībām, piemēram, relaksācijai, miega palīdzībai, stresa mazināšanai vai radošai stimulēšanai.
Intuitīvāka klasifikācijas sistēma, kuras pamatā ir ietekme, iedarbība un kanabinoīdu attiecība, var padarīt marihuānu pieejamāku.
Skaidrs kanabinoīdu marķējums vienkāršā, patērētājiem{0}}draudzīgā valodā vairo pārliecību.
Tā vietā, lai pārslogotu klientus ar sarežģītiem procentiem un terminoloģiju, zīmoliem jākoncentrējas uz pietiekami daudz zinātniskas informācijas, lai atvieglotu apzinātu lēmumu pieņemšanu, neradot nevajadzīgu apjukumu.
Neskaidrība nav laba pārdošanas stratēģija.
Kāpēc standartizēta pieeja darbotos
Viens no lielākajiem šķēršļiem potenciālajiem marihuānas patērētājiem ir bailes no pārmērīga patēriņa, kas bieži vien izriet no negatīvas pieredzes.
Atšķirībā no alkohola, kas izmanto ABV (alkoholu pēc tilpuma), lai palīdzētu patērētājiem novērtēt uzņemšanu, marihuānai trūkst universālas potences komunikācijas sistēmas.
Potenciāls risinājums ir daudzpakāpju THC{0}}potences klasifikācija, kas ir līdzīga alkohola ABV sistēmai.
Skaidri norādot devu, piemēram, atzīmējot, ka 23% THC, 1-grams pre-roll satur 230 miligramus THC, zīmoli var palīdzēt patērētājiem izvairīties no sarežģītu reklāmguvumu veikšanas.
Standartizēta iedarbības marķēšana palīdzētu indivīdiem atbildīgi regulēt uzņemšanu, pamatojoties uz vēlamo pieredzi un tolerances līmeni.
Alkohola industrija jau sen ir guvusi labumu no standartizētas pieejas, lai informētu par{0}}lielumu.
Lai gan pārmērīgs patēriņš joprojām notiek, ABV un porcijas{0}}lieluma vadlīnijas nodrošina atbildīgu dzeršanu.
Marihuānas nozarei vajadzētu pieņemt "THC uz porciju" modeli, lai radītu skaidru atskaites punktu gan pircējiem, gan patērētājiem.
Kad patērētāji saprot savu uzņemšanu, viņi, visticamāk, jutīsies ērti, integrējot marihuānu savā dzīvesveidā, tādējādi palielinot vispārēju pieņemšanu.
Amatniecības un piemaksu kustība alus, stipro alkoholisko dzērienu un kafijas jomā no 1980. gadiem līdz 2000. gadiem sniedz vērtīgu ieskatu par kaņepēm.
Amatniecības alus izaicināja masu{0}}tirgus ražotājus, uzsverot kvalitāti, nelielu{1}}partiju ražošanu un unikālas garšas.
Marihuānas zīmoli var to izmantot, izceļot terpēnu profilus, kanabinoīdu līdzsvaru un amatnieciskas audzēšanas metodes.
Augstākās kvalitātes{0}}mazo-partiju stipro alkoholisko dzērienu pieaugums pierādīja, kā prēmiju palielināšana veicina patērētāju interesi.
Kaņepju zīmoli var to atkārtot, piedāvājot ierobežotu -izdevumu produktus un terroir-veidojumus.
Līdzīgi produkti, piemēram, kombucha un adaptogēnie dzērieni, ir veiksmīgi izveidojuši nišu veselības un labsajūtas jomā.
Mikrodozēšanas, uz labsajūtu{0}}koncentrēta valoda
Kaņepes var sekot šim piemēram, iekļaujot mikrodozēšanas un labsajūtas{0}}formulas, lai piesaistītu veselīgus patērētājus.
Lai pārietu uz agrīniem lietotājiem, marihuānas nozarei ir jānovērš komunikācijas sarežģītības, neskaidrības un nekonsekvences šķēršļi.
Standartizēta{0}}spējas sistēma ļautu patērētājiem izdarīt apzinātu izvēli. Uz labsajūtu- orientēta valoda padarīs kaņepes pieejamāku.
Amatniecības un prēmiju noteikšanas stratēģijas padarītu marihuānu par uzticamu galveno produktu.
Koncentrējoties uz skaidrību, kvalitāti un patērētāju iespēju nodrošināšanu, kaņepēm ir potenciāls tikpat nemanāmi integrēties ikdienas dzīvē kā kafijai, amatniekam un labsajūtas uztura bagātinātājiem.
Tomēr panākumi ir atkarīgi no tā, vai tā būs viesmīlīga un viegli saprotama pieredze nākamajam informētu patērētāju vilnim.
